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Natura conquista o Grand Prix Sustainable Development Goals no Festival de Cannes 2025, prêmio inédito para o Brasil
Com case sobre inventário florestal recorde da Amazônia, feito em parceria com a agência Africa Creative, Natura retorna ao Festival após 15 anos e se consagra como a primeira empresa brasileira a receber prêmio realizado em colaboração com a ONU
Pela primeira vez, uma empresa brasileira conquista o Grand Prix Sustainable Development Goals (SDG Lions) no Festival Internacional de Criatividade de Cannes 2025. O reconhecimento celebra a iniciativa da Natura com comunidades da sua cadeia de sociobiodiversidade na Amazônia para a condução do maior inventário florestal já feito no Brasil, utilizando drones com inteligência artificial para a conservação e recuperação ambiental.
O vídeo case, “The Amazon Greenventory”, foi desenvolvido em parceria com a agência Africa Creative especialmente para apresentar a iniciativa para os jurados de Cannes. Este reconhecimento reforça o compromisso da Natura com a inovação criativa, a regeneração socioambiental e o impacto positivo como pilares essenciais na construção de marca.
Tatiana Ponce, CMO da Natura, celebra com entusiasmo a conquista inédita para a empresa e para o Brasil. Para ela, o reconhecimento traduz como a empresa impulsiona seu compromisso com a Amazônia e fortalece suas cadeias produtivas dando protagonismo ao impacto positivo real na floresta. “É motivo de orgulho e celebração sermos reconhecidos em uma categoria tão especial do Festival Internacional de Criatividade de Cannes 2025. Essa conquista destaca um momento importante da Natura, em que estamos empenhados em compartilhar histórias inspiradoras sobre regeneração, diretamente com os nossos consumidores e força de vendas, fortalecendo ainda mais a conexão emocional com quem acredita em nossos propósitos”, destaca a executiva.
O Grand Prix de Sustainable Development Goals (SDG Lions) é uma categoria de premiação criada em 2018, em parceria com a Organização das Nações Unidas (ONU), com o objetivo de reconhecer e celebrar campanhas e iniciativas criativas que contribuem de forma significativa para o avanço dos 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU. Desde o início da premiação, essa é a primeira vez que uma iniciativa brasileira é reconhecida.
Com o mesmo case, a Natura conquistou na última quarta-feira (18/06) um Leão de prata na categoria Creative Data no Festival Internacional de Criatividade de Cannes 2025. No início da semana, a Natura já tinha sido reconhecida pela Kantar como a marca mais sustentável do mundo no Brand Blueprint Awards, dentre 880 marcas avaliadas em 22 países. A Natura foi a única brasileira premiada nas 14 diferentes categorias do Brand Blueprint.
“Estamos juntos há quase 10 anos construindo uma parceria que se fortalece a cada projeto, unindo criatividade com propósito socioambiental. Nessa trajetória, Natura e Africa cresceram juntas, ancoradas em consistência e propósito como pilares. Ver a Natura, que é referência global em sustentabilidade, ser a primeira marca brasileira a receber esse reconhecimento só confirma a força e a relevância do que temos juntos. É um orgulho que nem cabe no peito”, comenta Verônica Gordilho, co-COO da Africa Creative.
Mapeamento da Amazônia para a restauração da biodiversidade
O estudo da Natura, em parceria com a startup brasileira Bioverse e a empresa Xmobots, mapeou e coletou em seis meses dados de 60 mil hectares de floresta no Pará, área que equivale a aproximadamente 100 mil campos de futebol. Pelos métodos convencionais, um inventário nessa área levaria mais de duas décadas.
O objetivo do estudo é ampliar as cadeias produtivas da Natura na Amazônia, onde a companhia atua há 25 anos por meio da bioeconomia, e coletar dados-chave para projetos de conservação e recuperação florestal, como mensuração de estoques de carbono, saudabilidade das espécies, além de potenciais produtivo e econômico da floresta conservada. O trabalho é feito em parceria com cerca de 70 famílias das comunidades dos municípios de Abaetetuba e Irituia.
O inventário florestal impacta no desenvolvimento e na manutenção das cadeias produtivas em longo prazo, como de tucumã e açaí, que originam bioingredientes presentes em linhas como Natura Ekos. A iniciativa também contribui com o objetivo da Natura em ser uma empresa regenerativa até 2050, com impactos positivos para as pessoas, a natureza e a sociedade.
Atualmente, a Natura utiliza 46 bioingredientes amazônicos e desenvolve 94 cadeias de fornecimento na região, onde ajuda a conservar de 2,2 milhões de hectares de floresta e gera benefícios para mais de 10,5 mil famílias. Em 2024, foram compartilhados R$ 48,5 milhões em recursos nas comunidades, sendo R$ 24,5 milhões referentes à compra de insumos da sociobiodiversidade.
