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Moradias adicionais e viagens estão no topo da lista de desejos de consumidores
Experiências acima de bens materiais moldam o comportamento dos novos consumidores, segundo a pesquisa The Wealth Report 2025, da Knight Frank. Com viagens e segunda moradia no topo das preferências, o mercado imobiliário amplia sua atuação e impulsiona modelos como a multipropriedade. Para atrair esse público, o Amazon Parques & Resorts, obra em construção no litoral norte de Santa Catarina, aposta em diferenciais como clube de benefícios a clientes com descontos e cashback em lojas selecionadas.
Abril, 2025 – Os entrevistados da pesquisa global “The Wealth Report” 2025, da Knight Frank, foram questionados sobre como gastariam o dinheiro se recebessem um valor substancial, e quase a metade disse que investiria em experiências em vez de bens materiais. A tendência impulsiona setores como viagens e segunda moradia, que lideram as novas preferências de consumo. O comportamento das novas gerações tem moldado variados setores, como é o caso do mercado imobiliário, e promovido a ascensão de modelos de negócios como a multipropriedade de alto padrão.
A busca por instalações de alta qualidade e padrões de alto conforto de resorts tem atraído diferentes classes sociais e favorecido o desenvolvimento de projetos como o Amazon Parques & Resorts, em Santa Catarina. Em construção no litoral catarinense, o complexo de multipropriedade adota um padrão exclusivo de conforto e experiências inspiradas na Amazônia, e se destaca como o único do gênero com esse tema no mundo. Ao adquirir uma cota do imóvel, o proprietário garante o direito de se hospedar em um dos principais destinos turísticos do país, ao lado do Beto Carrero World, com a operação hoteleira gerenciada pela Wyndham Hotels & Resorts, além de contar com uma série de benefícios adicionais.
É o caso do Clube de Benefícios exclusivo do complexo, que fortalece a fidelização de clientes e agrega valor à experiência de compra. Com isso, quem comprou uma cota do Amazon tem descontos em grandes varejistas e programas de cashback com vantagens em marcas renomadas de eletroeletrônicos, calçados, eletrodomésticos, perfumaria, fast food, entre outras.
Além de facilitar o investimento em imóveis de lazer, o complexo turístico e hoteleiro atrai consumidores interessados em serviços agregados, comodidade e possibilidade de intercâmbio de hospedagem em outros destinos. “Hoje, o cliente busca mais do que apenas um imóvel de lazer, ele quer praticidade, benefícios e a liberdade de viajar para diferentes destinos com o mesmo padrão de qualidade. Por isso, além da nossa estrutura diferenciada, investimos em serviços agregados que ampliam o valor da experiência e fortalecem o vínculo com a marca. É uma nova forma de nos relacionarmos com os clientes, conectados aos hábitos do consumidor moderno”, comenta Roberto Kwon, CEO do Amazon Parques & Resorts.
Veja como funciona o clube
O aplicativo do Clube de Benefícios do Amazon está disponível para download nas plataformas Google Play e Apple Store. Além dos descontos em grandes redes, a ferramenta também oferece cashback em compras de categorias como moda, tecnologia, saúde, educação e gastronomia, ampliando os benefícios para os clientes que aderem ao clube.
Segundo uma pesquisa recente da Abemf (Associação Brasileira das Empresas do Mercado de Fidelização), o cashback, que consiste na devolução de parte do valor gasto em uma compra, é o modelo de fidelização preferido por 33% dos brasileiros, superando cupons de desconto e programas de pontos.
“O cashback funciona como um programa de recompensas que devolve ao consumidor uma parte do valor gasto em uma compra. Para utilizar os descontos nas melhores lojas on-line do país, basta o cliente do Amazon Parques & Resorts selecionar a marca desejada, o cupom de preferência e efetuar a compra. Nosso objetivo é estreitar esse vínculo de forma contínua, alinhando tecnologia, benefício e experiência, em um modelo de negócios como a multipropriedade”, finaliza Roberto Kwon.
