Kwai for Business leva a brasilidade à pauta central da publicidade global no Cannes Lions 2025

Não faltam debates de peso sobre o Brasil durante o Cannes Lions 2025 e, nessa quinta-feira, 19, um encontro em especial colocou a cultura, a criatividade e a autenticidade brasileiras no centro da conversa. O Kwai for Business, unidade de negócios do Kwai voltada para marcas e anunciantes, em parceria com o Share, promoveu o evento “Criatividade na era da brasilidade”, reunindo profissionais do mercado para discutir como as narrativas culturais locais estão moldando a publicidade global.

Realizado no tradicional Hotel Barrière Le Majestic, ponto estratégico em frente ao Palais des Festivals, o encontro recebeu grandes nomes da indústria criativa, como o Chief Creative Officer da Accenture Song LATAM, Eco Moliterno, e o diretor, produtor e referência na cultura periférica brasileira KondZilla. O evento também contou com uma apresentação institucional conduzida por Heloísa Goldman, head de agências do Kwai for Business, que reforçou o posicionamento da plataforma ao apresentar o ‘Brasil com S’ como uma diretriz estratégica e um olhar genuíno e original sobre a criatividade local que guia a atuação do Kwai no mercado publicitário.

Mais do que uma troca de experiências, o encontro trouxe uma reflexão relevante sobre como a estética da imperfeição, as histórias locais e a potência da cultura brasileira se tornaram forças criativas capazes de gerar conexão, relevância e impacto, tanto dentro quanto fora do país. A conversa também reforçou a necessidade de uma publicidade mais diversa, plural e alinhada às realidades culturais contemporâneas.

A iniciativa faz parte da estratégia do Kwai for Business de fortalecer sua atuação no mercado publicitário, valorizando criadores, conteúdos autênticos e modelos de comunicação mais conectados às pessoas.

“Estar presente no Cannes Lions com um encontro como esse reforça a nossa visão de que criatividade e performance caminham juntas. O Kwai for Business tem investido em soluções que combinam conteúdo culturalmente relevante com resultados concretos para marcas. Ao trazer o conceito de ‘Brasil com S’ como norte estratégico, mostramos que é possível conectar narrativas autênticas à efetividade publicitária, criando campanhas com propósito e impacto real”, destaca Heloisa Goldman, head de agências do Kwai for Business.

Para o CEO do Share, Rafael Martins, a curadoria e o formato do evento foram pontos-chave para o sucesso da ação, uma vez que, em meio a um evento com tantas ações interessantes quando o Festival de Cannes, a estratégia de definição do conteúdo e a escolha dos speakers mostrou-se essencial para que um público extremamente qualificado marcasse presença.

“Essa parceria com a Accenture, uma das maiores consultorias do mundo, também foi fundamental, pois além do Eco Moliterno ser uma grande referência no mercado, realizar o encontro no Hotel Majestic, em frente ao Palais, tornou o evento muito acessível para todos. Foi um grande sucesso, com nossa estratégia funcionando 100%. Enquanto Share, ficamos muito felizes em poder contribuir com um debate tão necessário e valioso, em um ambiente tão expressivo quanto o Festival de Cannes”, avalia Martins.