Cif encerra participação no ‘BBB 25’ com resultados expressivos e protagonismo em ativações dentro e fora da casa

Cif, marca de limpeza da Unilever, surpreendeu e se consolidou como uma das marcas mais comentadas do ‘Big Brother Brasil 25’, movimentando a web com ativações criativas, incluindo uma ação protagonizada pelo cantor Belo, que viralizou em menos de 24 horas. A marca também registrou crescimento expressivo de engajamento, como os 126% a mais de escaneamentos de QR code durante uma das provas patrocinadas.

Com presença marcante dentro e fora da casa mais vigiada do país, Cif reafirmou seu lugar no pódio das marcas que mais geraram conversa e interação no digital ao longo da temporada.

Ações dentro da casa mais vigiada do Brasil

No ‘BBB 25’, Cif marcou presença com ativações que chamaram atenção do público, especialmente na Festa Milagrelândia, que surpreendeu ao reunir os shows de Alcione e Seu Jorge em um cenário lúdico inspirado no universo da limpeza. A ação gerou grande repercussão nas redes sociais, levando a marca aos trending topics. Um dos destaques da noite foi a CifCam, uma câmera em formato do produto, que virou queridinha dos brothers durante a festa.

Foto por: Cif/ Divulgação

Além disso, Cif foi patrocinadora de duas provas de destaque no programa: a Prova do Anjo e a Prova Bate e Volta, ambas com grande engajamento nas redes sociais. Na Prova Bate e Volta, foi apresentado o Cif Derrete Gordura — produto que, com sua potente espuma desincrustante, limpa até as sujeiras mais difíceis, sendo ideal para airfryers, churrasqueiras, frigideiras e grelhas.

Essa ativação gerou mais de 46 mil acessos ao QR Code da marca e gerou um marco importante: o maior pico histórico de novos usuários da marca na plataforma de e-commerce para onde o QR direcionava. Além disso, Cif conquistou a 1ª posição entre os Produtos de Limpeza para Cozinha mais vendidos na mesma plataforma.

Já a Prova do Anjo teve resultados comerciais impressionantes. Houve um recorde de vendas dos produtos Cif no próprio dia da prova, e entre os dias 22 e 24/02, apenas as três fragrâncias promocionadas geraram um crescimento de +946% no GMV diário (Volume Bruto de Mercadorias) na plataforma parceira de e-commerce. No total, a marca teve um aumento de 19% em relação à campanha de 2024. Além disso, o número de novos usuários do produto cresceu 362% entre o dia da prova e o dia seguinte.

As ativações não apenas reforçaram os atributos dos produtos, como também trouxeram resultados tangíveis: a Prova do Anjo gerou 126% mais escaneamentos de QR code que a média da edição do reality, e levou a hashtag #CifLimpezaMilagrosa aos trending topics no X (antigo Twitter), mobilizando os chamados Cif Lovers em uma ação interativa que resultou em descontos para o público de casa.

No total, as três ativações da marca — Prova do Anjo, Bate e Volta e Festa — resultaram em mais de 145 mil escaneamentos de QR Codes, demonstrando o forte engajamento do público e consolidando Cif como uma das marcas de maior destaque na edição.

“Neste ano, a marca apostou em destacar Cif Limpeza Milagrosa como o protagonista já conhecido no reality, enquanto Cif Derrete Gordura chegou para ser o novo aliado na rotina dos brasileiros. Adotamos uma abordagem social first, com foco em impulsionar conversas e gerar engajamento nas redes sociais. Queríamos que o público não só conhecesse e experimentasse, mas também falasse sobre os nossos produtos”, comenta Mariana Gonçalo, Diretora de Marketing da Unilever.

Ativações fora do programa

Antes mesmo de qualquer inserção da marca dentro do programa, Cif já vinha se destacando fora da casa com uma ação criativa desenvolvida pela Droga5, estrelada pelo cantor Belo. Com a divulgação da lista de participantes do ‘BBB 25’, uma das grandes expectativas do público era saber como o cantor, ícone do pagode, iria se inserir nas conversas sobre o reality. Cif, aproveitando essa expectativa, convocou Belo para participar de uma ação que brincava com o conceito de “passar pano”, associando a conexão do artista com o programa aliado ao poder de Cif Limpeza Milagrosa de limpar mais de 100 superfícies sem esforço*.

O vídeo viralizou rapidamente, acumulando mais de 2,8 milhões de visualizações em menos de 24 horas e gerando um grande buzz nas plataformas digitais. A ação foi tão bem-sucedida que foi incorporada ao programa ‘Mais Você’ amplificando ainda mais o impacto da campanha. A iniciativa contou com o apoio e execução da BR Media Group, especializada em marketing de influência, da Globo e da agência de mídia da marca, a Initiative.

Segundo Mariana Gonçalo, a ação com o Belo é um exemplo de como a marca buscou acompanhar as conversas em tempo real para se inserir de forma relevante e divertida no que o público já está comentando nas redes sociais. “Estávamos atentos ao movimento natural das redes e conseguimos capitalizar isso com um conteúdo que era, ao mesmo tempo, leve, alinhado ao nosso posicionamento e altamente compartilhável. Tudo isso destacando o poder de Cif Limpeza Milagrosa, que limpa mais de 100 superfícies sem esforço”.

Fora da casa, Cif também apostou em uma estratégia de influenciadores para ampliar seu alcance. A marca trabalhou com influenciadores como Rafa Chalub, Chico Barney, Pedro Bonvivant, Lucas Vivot, Luscas, Paiva, e Tracklist, que promoveram interações com o programa, engajando o público nas redes sociais e trazendo ainda mais visibilidade para as ativações de Cif.

Além disso, a marca patrocinou o MesaCast, o videocast do programa, que foi transmitido no Multishow e Globoplay, garantindo mais uma plataforma para interagir com o público. Cif também teve uma inserção de destaque no Bate-Papo BBB com o eliminado da semana, em que os apresentadores Ceci Ribeiro e Gil do Vigor discutiram as novidades sobre o programa e contaram sobre o lançamento do Cif Floral.

Com essa abordagem integrada e social first, Cif conquistou lugar de destaque entre as marcas mais comentadas da edição. Segundo levantamento da Winnin, realizado com base no consumo de vídeos relacionados ao reality entre os dias 3 e 10 de março, Cif esteve entre as três marcas com maior engajamento digital, conseguindo gerar alto volume de reações tanto nos canais oficiais do programa quanto na rede de criadores de conteúdo parceiros.